Max Factor je bil ustvarjen v Rusiji in leta 1914 emigriral v Ameriko, v LA, da bi bil bližje nastajajoči filmski industriji.

Glas o Max Factorjevem strokovnem znanju se je hitro razširil in kmalu je začel delati z vodilnimi hollywoodskimi filmskimi zvezdami ter izdelovati lastne kozmetične izdelke za glamurozen, a realističen videz.

Leta 1916 je začel prodajati senčila in svinčnike za obrvi. To je bilo prvič, da so bili takšni izdelki na voljo zunaj filmske industrije. Štiri leta kasneje je lansiral celotno paleto kozmetičnih izdelkov, ki jih je poimenoval "make-up" - izraz, ki ga je skoval sam.

Izdelki in tehnike ličenja, ki jih je Max Factor ustvaril za filmsko industrijo in hollywoodske zvezde, so mu prislužili oskarja, a njegova vodilna filozofija je bila, da je lahko vsaka ženska glamurozna s pravimi pripomočki in veščinami ličenja. Od maskare do podlage, senčila za oči do bleščila za ustnice – Max Factor je dal možnost za umetnost ličenja v roke vsake ženske.